Il greenwashing è diventato un problema e l’Unione Europea è corsa ai ripari proponendo nuove norme per chiedere alle aziende prove scientifiche a sostegno delle dichiarazioni di sostenibilità dei prodotti. Ce n’era bisogno per evitare chiacchiere invece di fatti. Ma ora si scopre che anche l’estremo opposto della comunicazione crea problemi: l’autocensura per evitare ogni rischio può dare l’idea che nulla accada facendo mancare l’effetto imitazione. È il greenhushing, ovvero la scelta delle aziende impegnate nella sostenibilità di non comunicare le loro azioni per paura di essere accusate di greenwashing.
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